Dia cambia su estrategia promocional. ¿Cómo vas a notarlo en tu categoría?
Según ha explicado Celia de Frutos Álvarez, responsable de Marketing de cliente de Dia España, a MERCA2, en 2026 Dia destina 180 M€ a promociones, con ofertas semanales de hasta el 40% en más de 200 productos. Para 2027 va un paso más allá: quiere dejar atrás las "promociones generales" y personalizar las ventajas de sus 6 millones de socios de Club Dia.
Un cambio así no se anuncia en una nota de prensa. Se ve semana a semana en el lineal.
Con PriceTrack, una marca de gran consumo podrá seguirlo con datos:
- 📊 Cuántas referencias de su categoría entran en promoción cada semana en Dia, y si la cifra sube o baja
- 📉 Con qué profundidad de descuento y con qué mecánicas
- 🔁 Con qué frecuencia repite promoción cada producto, el suyo y el de la competencia
- 🏷️ Si la presión promocional se desplaza hacia otras marcas o hacia la marca propia
- 🗺️ Si Dia aplica la misma estrategia en todas las zonas o actúa distinto según el territorio
- 🛒 Cómo responden el resto de cadenas, con más de 14 monitorizadas en toda España
Cuando la promoción se vuelve más selectiva, lo que importa es qué se promociona, cuándo y frente a quién, y no solo cuánto se rebaja. Esa información es la que marca la diferencia en la próxima negociación.
¿Quieres ver cómo está evolucionando tu categoría en Dia? Escríbenos y te lo enseñamos.
Palabras clave
- estrategia promocional Dia 2026
- promociones Dia supermercado
- Club Dia ofertas personalizadas
- ofertas semanales Dia 40%
- presión promocional por categoría
- seguimiento de promociones supermercados
- mecánicas promocionales retail
- trade marketing promociones
